1 دقیقه

 هدایای تبلیغاتی یکی از روش های نوین تبلیغات می باشد که سازمان ها به کارمندان و یا مشتریان خود کالاهایی را هدیه می دهند. هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیر هدایای تبلیغاتی بر ارزیابی کلی مصرف کننده است. با استفاده از متغیرهای ماهیت هدیه, ماهیت محصول و تناسب ادراک شده به عنوان متغیر مستقل, و ارزیابی کلی مصرف کننده به عنوان متغیرهای وابسته, مدل تحقیق شکل گرفته است. روش تحقیق حاضر, از نظر هدف, کاربردی بوده و بر حسب روش, تحقیقی علی است که با به کارگیری ابزار پرسشتلمه و روش پیمایشی داده های مورد نیاز جمع آوری شده است. جامعه آماری این پژوهش, مشتریان محصولات ایرانسل در شهر اصفهان می باشند که به روش تصادفی ساده تعداد 159 نمونه قابل قبول جمع آوری گردیده است. تجزیه و تحلیل داده […]